Le vendredi 17 novembre 2017 à 15h40, je réalise un reportage photographique consacré à Naadam Nature, une société implantée à Pessac, en Gironde, et étroitement liée à la marque de cosmétiques OMUM.
Avec Landes Photographe, j'aime aller à la rencontre des entreprises, des commerçants et des femmes et des hommes qui construisent leur activité. Ce type de reportage représente une autre facette de mon métier : au-delà du portrait ou de la photographie événementielle, il s'agit de raconter une société, son identité, son univers et le travail qui se trouve derrière une marque.
Pour cette séance, mon regard se porte sur Naadam Nature et sur l'environnement professionnel associé à OMUM. Je cherche à réaliser des images capables de témoigner de l'activité de l'entreprise et de donner une présence visuelle à son univers, sans perdre de vue l'essentiel : raconter une histoire vraie, avec une approche photographique naturelle.
Naadam Nature, une entreprise pessacaise
Créée en 2011 à Pessac, Naadam Nature développe une activité autour de la conception, du développement, de la fabrication et de la commercialisation de produits cosmétiques et de bien-être. La société est notamment à l'origine de la marque OMUM, lancée commercialement en 2012 et connue pour son univers consacré à la maternité et aux soins de la peau.
Cette dimension locale m'intéresse particulièrement. À travers mes reportages, je cherche à conserver une trace du tissu économique de la Gironde : les petites et moyennes entreprises, les structures en développement, les commerces et les marques qui construisent leur identité depuis le territoire.
Naadam Nature est également associée au secteur de Bersol à Pessac. Les données historiques de l'entreprise mentionnent un établissement au Château Bersol, au 218 avenue du Haut-Lévêque, avant son transfert en octobre 2015 vers une autre adresse pessacaise. Cette implantation fait partie de l'histoire locale de la société et explique l'intérêt du mot-clé Bersol dans ce reportage.
OMUM : une marque de cosmétiques attentive aux besoins des femmes
Au moment de mon reportage, OMUM s'est déjà construit une identité dans l'univers de la cosmétique bio. La marque a été développée autour des besoins des femmes enceintes et des jeunes mamans, avec une attention particulière portée aux soins de la peau et à la maternité. Son positionnement associe beauté, bien-être et formulation cosmétique.
La marque est née d'une réflexion sur l'accompagnement des femmes au fil de la maternité. Les articles consacrés à sa création présentent le parcours de sa fondatrice, Marie-Pascale Ballet, et la volonté de proposer des produits cosmétiques adaptés à cette période de vie. Le projet s'est ensuite développé autour d'une gamme de soins certifiés bio et fabriqués en France, selon les informations publiées à cette période.
Dans le cadre d'un reportage photographique d'entreprise, cet univers constitue un sujet intéressant : il ne s'agit pas seulement de montrer une société, mais également de faire ressentir la cohérence entre son activité, son positionnement et l'identité de sa marque.
Raconter une entreprise par la photographie
Un reportage professionnel doit pouvoir servir plusieurs objectifs. Il permet de garder une mémoire de l'entreprise, de documenter une étape de son histoire et de disposer d'images qui peuvent accompagner sa communication.
Lorsque je photographie une société comme Naadam Nature, je cherche à construire une série qui donne à comprendre son univers. Je porte attention à l'environnement de travail, aux éléments qui caractérisent l'activité et à la manière dont une marque se présente. L'idée n'est pas de fabriquer une image artificielle, mais de restituer une identité avec justesse.
La photographie d'entreprise demande donc autant d'observation que de technique. Il faut savoir prendre du recul pour présenter une activité dans son ensemble, mais aussi s'approcher des détails qui contribuent à sa personnalité. Les images doivent pouvoir être utilisées dans différents contextes : présentation institutionnelle, communication de marque, site internet, supports éditoriaux ou archives professionnelles.
C'est cette polyvalence que j'apprécie dans le reportage photographique d'entreprise. Chaque structure possède son histoire, son fonctionnement et son langage visuel. Mon rôle consiste à en proposer une interprétation photographique fidèle.
Pessac et la Gironde : valoriser le tissu économique local
Pessac occupe une place importante dans le paysage économique de la métropole bordelaise. Le secteur de Bersol et les zones d'activités environnantes accueillent des entreprises aux profils variés, de l'industrie aux services, en passant par la recherche, le commerce et les activités de production.
Réaliser un reportage pour Naadam Nature, c'est aussi inscrire cette entreprise dans un territoire : Pessac, la Gironde et la métropole de Bordeaux. Même lorsque l'activité d'une marque s'étend au-delà de son lieu d'origine, ses racines locales participent à son histoire.
À travers mon travail de Landes Photographe, je tiens à documenter ces acteurs économiques et à conserver une mémoire visuelle de leurs activités. Ce sont des reportages qui, avec le temps, témoignent de l'évolution des entreprises et de la vie professionnelle du territoire.
Mon regard de Landes Photographe
Je conçois ce reportage comme une rencontre avec un univers professionnel. Mon objectif est de produire des images lisibles, cohérentes et suffisamment variées pour raconter l'entreprise sans en faire une simple illustration commerciale.
Je privilégie une approche documentaire : observer, comprendre le sujet, repérer les éléments qui caractérisent la société et traduire visuellement ce qui fait son identité. C'est cette démarche que je poursuis dans mes reportages pour les entreprises, les artisans, les commerçants et les marques.
Même si cette séance se déroule à Pessac, en Gironde, elle s'inscrit pleinement dans la démarche de Landes Photographe : mettre en valeur les activités, les personnes et les lieux à travers une photographie authentique.
De l'importation au traitement des photographies
Après la séance, je conserve un flux de travail simple et efficace. J'importe les images avec RapidPhoto Downloader, puis je les organise et les développe dans RAWmakase. L'ensemble de cette chaîne fonctionne sous Linux Omarchy.
Je reste volontairement bref sur cette étape : l'essentiel est de sélectionner les photographies pertinentes, d'assurer une cohérence d'ensemble et de préserver un rendu fidèle à l'ambiance du reportage.
Naadam Nature et OMUM : une archive photographique de 2017
Ce reportage du 17 novembre 2017 à 15h40 me permet de conserver une trace de Naadam Nature, de son activité à Pessac et de l'univers de sa marque OMUM.
Derrière une entreprise, il y a toujours un projet, une identité et des personnes qui le font vivre. C'est ce que je cherche à traduire dans mes images : une présence, un environnement professionnel et une histoire qui s'inscrit dans le paysage économique de la Gironde.
Pour moi, la photographie d'entreprise ne consiste pas uniquement à produire des visuels destinés à la communication. Elle permet aussi de constituer des archives, de garder une mémoire des sociétés et de documenter leur évolution.
C'est dans cet esprit que j'ai réalisé ce reportage pour Naadam Nature : avec le regard de Landes Photographe, attentif à l'identité de l'entreprise et à son ancrage pessacais.
